闲不住,就该摸鱼了?来看看闲鱼的这波摸鱼教学营销

 行业动态     |      2021-03-26 15:17

当我们在长大的某一天,

会突然明白,

小时候为了加分,

写在作文里的词语“时间的洪流”,

原来有一天,

真的会涌到自己身上。

我们在时间洪流里焦虑,挣扎,

生怕沉在

“30岁容易被开除的十大职业”

“AI已经可以替代的100个工作岗位”

“十年存款,亡于基金”的社会新闻里。

当内卷成了为数不多的救命稻草。

至少

我们还能 摸鱼 啊!!!!

“在日常生活中,每当我们在生活空隙中刷到自己喜欢的东西,都会不自觉的幻想拥有它的场景。”

基于这个真实洞察,闲鱼在消费者容易“摸鱼”的真实场景内,办公室、自习室、电梯间、篮球场、宿舍、餐厅......演绎用户偷偷刷闲鱼之后产生的想象内容,从闲鱼8种品类入手,夸张展示用户可以在闲鱼得到的各种惊喜感,并通过多场景多人物的演绎,营造出打造全民摸鱼的感觉。

同时在片子的末尾,设计了一个“标准动作”——每位主角都会从黄色的闲鱼鱼缸里,摸出自己心仪的闲鱼商品。

这个程序化动作的设计,放大“摸到鱼了”在日常生活中的乐趣。

也能更好地帮助闲鱼将用户心里对“摸鱼”的定义从传统的划水,引导到利用闲暇时间,在闲鱼上寻宝。

真爱很少,在这你也不难找

只要把自己当灰姑娘,就能找到命中注定的水晶鞋

人生赢家,都把别人数羊的时间,拿来薅羊毛

给自己买个表白服务,尝尝拒绝别人的滋味

花最少的钱,给孩子最好看的童年

一不小心入了坑,坑里都是同路人

白菜价买的大牌包,想怎么装,就怎么装

致富就要两手抓,一手抓工作,一手抓事业

在闲鱼的这一堂摸鱼教学中,我们不仅学到了摸鱼技巧,也看到了闲鱼的野心。

现在,闲置市场越加蓬勃,虽然闲鱼远远领先于其他,是行业的引领者,但是催生的众多二手交易平台依然不能小觑。

2020 ,闲鱼率先进行品牌升级,从原有的“让闲置游起来”升级到“闲不住?上闲鱼!”让业务核心从“闲置”,转移到一个立足于闲置流通的、“买卖逛聊玩”的生活社区。

但是,它关于交易物品、消费人群、交互行为的新面貌还不被广大消费者了解。

所以闲鱼借此机会,借势网络热词“摸鱼”,把“摸鱼”打造成可延续性的品牌专属印记符号,通过全方位立体化的营销手段,不断向“拓展市场”进化,打造引领者的全新自我。

这次传播在夯实“闲不住?上闲鱼!”的品牌价值的同时,把“闲暇时间用闲鱼摸鱼”这个点,偷偷放进消费者的脑袋里。帮助传统用户跳脱对闲鱼的二手买卖的固有印象。

让更多的用户从这里开始重新认识闲鱼——闲鱼不止是一个二手交易平台,更是一个经营生活,分享兴趣的,有趣好玩的生活社区。

不得不说,闲鱼这次真的“摸到鱼了”。

▍内容来源:广告情报局

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