盲盒界“顶流”?来看优酷如何玩转乡村爱情IP营销!

 行业动态     |      2021-03-26 15:07

万万没想到,2021年第一个走红市场的盲盒,竟然来自《乡村爱情》系列!

3月5日,优酷联手阿里鱼共同推出《乡村爱情》衍生品潮玩盲盒,集结剧中五大人气角色,一经开售就被疯抢,第一批盲盒预售6小时便售罄,其火爆程度可谓是盲盒界“顶流”。

3月11日,优酷又将这款盲盒在自制微综艺《大型真箱现场》首次开箱,隐藏款刘能亮相,让人不得不感慨,土酷这波操作,真香!

乡爱IP“土酷”营销:全方位俘获年轻人芳心

在独家版权落户优酷之前,《乡村爱情》土了十几年了。2019年,优酷为《乡村爱情11》推出一组“国际版海报”,开启了乡爱IP“土到极致就是潮”的土酷营销之路。

《乡村爱情11》“象牙山时装周”主题海报,主角们手拿蔬菜拍摄时尚大片,毫不违和;《乡村爱情12》主角们INS版趣味海报又一次出圈,引发年轻网友下场创作乡爱致敬经典电影系列海报。

到今年的《乡村爱情13》,乡爱IP土酷营销玩法又一次让年轻人嗨爆!优酷联合知名设计果冻,以剧中五大人气角色:谢广坤、赵四、刘能、谢大脚、宋晓峰为原型推出老铁盲盒,还原人物精髓的同时还多了一点土萌,直接击中年轻人嗨点。也因此出道即顶流,不到两小时便登上微博潮物榜第二位,预售6小时,首批盲盒售罄。优酷模玩旗舰店数据显示,所有买家中18-25岁用户超过三成,30岁以下买家接近80%。3月7日,谢大脚的扮演者于月仙带着老铁盲盒等一众产品,将“大脚超市”开进聚划算直播间,和网友们近距离互动。

3月11日,优酷为乡爱IP营销再添一把热度,上线自制微综艺《大型真箱现场》现场开箱“乡爱老铁盲盒”,节目播出后,“刘能永远的白衣少年”等话题引发网友热议。

优酷的乡爱IP 营销,从剧集宣发领域的创意海报营销,扩大到潮玩盲盒、直播、微综艺等年轻人喜爱的多个领域,“土酷”营销成功俘获芳心。

“文娱IP衍生品”与年轻人的热爱同频共振

内容的IP营销,优酷的玩转方式也远不止于此。

洞察当代的年轻人,刷热剧、嗑CP、追动漫、打游戏、玩cosplay...谁还没点属于自己内心的小热爱?伴随着影视、动漫、体育、小说等泛娱乐IP的商业化发展,基于各大 IP 的衍生品们,并不是一个冰冷的商品,更寄托了年轻用户们的情怀,是他们的热爱和情感交流的载体。

我们看到,在优酷推出的这档微综艺《大型真箱现场》第一期中,除了乡爱老铁盲盒,还有更多的IP衍生品被展现:优酷跨界时尚推出的“酷袜”,印满《白色月光》《琉璃美人煞》等优酷独播剧的台词金句,以及阿里鱼&全球四大博物馆之首的卢浮宫带来的创意文创周边“胜利女神托特包”、“卢浮宫笔记本礼盒”等。

这档节目还深度挖掘不同IP、不同内容背后的文化与精神,诠释每个衍生品的创意设计与情感内涵,以每月1期的方式为剧迷、综艺迷、潮玩家等不同人群的热爱,提供了一个聚集讨论阵地,构建起极具认同感和归属感的品牌兴趣圈。

可见,优酷以IP衍生品为情感连接,与年轻用户的热爱同频、持续共振,从而让“年轻会玩”、“知己同好”的品牌形象不断渗透。同时,文娱的优质IP,通过不同品类的衍生品,进入到大众视野、延伸进人们生活的不同场景,极大提升IP营销的影响力,甚至商业活力和价值。

结 语

无论是土酷海报,开发IP衍生品,还是打造自制开箱微综艺,围绕年轻人的嗨点和热爱去延展的创意营销,自然能俘获年轻用户的芳心。这既是品牌与用户的一场“同好”对话,更在某种程度上,让行业看到影视综艺等内容IP通过衍生品的多元品类,实现生活场景的全方位覆盖和多种用户圈层的触达。

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内容来源:4A广告门

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